7月22日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的2025年二季度中国消费者消费意愿调查结果在重庆发布。调查显示，消费者核心诉求是“增收稳岗、完善社保、减轻教育负担”，并建议优先发放消费券。
中国中小商业企业协会执行会长任兴磊表示，通过科学的调研方法和广泛的数据采集，报告呈现了一幅全面而细致的消费者消费意愿图景。它不仅有助于政府部门精准施策，完善促进消费的政策体系，也为广大企业提供了极具价值的市场参考，帮助企业更好地洞察消费者需求，优化产品和服务供给，在激烈的市场竞争中抢占先机。
中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成博士告诉记者，该调查为全国性调查，采取分层随机抽样的方式选取覆盖全国城乡以及东、中、西、东北各区域的消费者样本，其中城市包括一、二、三、四线城市。调查结果表明，消费者消费意愿指数处于景气区间，略有回落。持续提升产品和服务质量，让消费者愿意消费，对于提振消费具有重要意义。
调查结果显示，2025年二季度中国消费者消费意愿指数为120.2，高于景气临界值100。
对于消费者家庭日常支出之外的余钱主要用于哪些方面？调查结果显示，“储蓄”方面的比重为51.8%、“子女培养教育”方面比重为45.3%、“旅游”方面比重为34.4%、“还房贷”方面的比重为32.5%和“医疗”方面的比重为30.4%。
其中，储蓄意愿长期成为消费者余钱使用的首选，且二季度再创新高；而作为职场主力同时也应为消费主力的中年消费者，因子女培养教育压力相对较大，制约了其他方面的消费支出；旅游的比重几乎处于持续上升的态势，高收入消费者的比重增高体现了消费结构升级，而34岁及以下的Z世代（36.3%）与60-65岁的“年轻银发族”（36.2%）旅游意愿比重并列领先，体现了Z世代年轻人与“年轻”的银发族对当下旅游的双轮驱动的特色，前者更青睐自由行、沉浸式体验，后者偏好自然风光与文化深度游，共同推动旅游需求向多元化、品质化升级，形成了消费市场的“双引擎”。
调查报告称，旅游消费的稳健增长体现了我国消费市场的韧性与活力，未来需进一步挖掘文旅融合潜力，让旅游成为提振消费、促进经济内循环的重要抓手。应针对旅游消费的蓬勃态势，应顺应Z世代与银发族双轮驱动的新形势，适当延长法定节假日，完善自助游基础设施，开发更多满足情绪价值需求的文旅项目。同时，结合乡村游的地域差异特征，加强城乡文旅资源联动，推动消费结构持续升级。（工人日报客户端记者 李国 实习生 唐袁秋）
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